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美寶萊地板廣告《申雪趙宏博篇》拍攝紀(jì)要及花絮
作者：周意 時(shí)間：2008-1-2 字體：[大] [中] [小]
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15年前，光瑩如鏡的冰面上，一個(gè)小女孩羞澀地把自己的手放到一個(gè)大男孩的手里，她沒(méi)有想過(guò)，這個(gè)男孩會(huì)成為她一生的依靠。
15年后，還是這片冰面，女孩和男孩已經(jīng)長(zhǎng)大了，他們?cè)俅螤渴郑@次牽手，他們將共同走過(guò)以后的人生路，不再分開(kāi)。他們，就是申雪、趙宏博。
申雪、趙宏博是中國(guó)冰上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員中最具影響力的一對(duì)伉儷，兩人自1992年開(kāi)始合作，曾多次在國(guó)際大賽中摘得桂冠，在其長(zhǎng)達(dá)十五年之久的雙人滑生涯中，他們逐漸走到了一起，在中國(guó)體壇被傳為佳話。
品牌傳播定位為“魅力·愛(ài)”的美寶萊地板，希望向消費(fèi)者傳達(dá)親情、愛(ài)情和魅力等主題文化，關(guān)注家庭和愛(ài)。而對(duì)于即將成婚的申雪、趙宏博來(lái)說(shuō)，他們所代表的，將不再是兩個(gè)人，也不僅僅是一對(duì)搭檔，而是一個(gè)家庭，他們將影響更多的人，影響更多的中國(guó)家庭。
藝術(shù)表現(xiàn)力極強(qiáng)的花樣滑冰加上身為世界冠軍的中國(guó)雙人滑情侶，可將美寶萊“魅力•愛(ài)”所包含的種種內(nèi)涵詮釋得淋漓盡致。
于是，在這個(gè)夏天，倡導(dǎo)“魅力·愛(ài)”的美寶萊與這對(duì)冰壇伉儷一見(jiàn)傾心，申雪、趙宏博順理成章地成為了美寶萊地板品牌的簽約形象代言人，傳播魅力，當(dāng)然，還有愛(ài)。
從一個(gè)創(chuàng)想到一個(gè)廣告
所有廣告皆源自創(chuàng)想，美寶萊自然不會(huì)例外。
2007年7月初，決定要在央視上廣告的美寶萊地板內(nèi)部高層，在與美寶萊的全程營(yíng)銷顧問(wèn)機(jī)構(gòu)巨名公司慎重磋商之后，正式將美寶萊電視廣告的拍攝提上了工作日程。
很快，在提交的近十套廣告創(chuàng)意腳本被否決后，巨名提出了邀請(qǐng)申雪趙宏博二人參與美寶萊電視廣告的拍攝建議，企業(yè)方當(dāng)場(chǎng)叫好，并一致通過(guò)。
確定了人選，下一步就是新廣告腳本的創(chuàng)作，以及和申雪趙宏博的簽約合作細(xì)節(jié)的談判了。
7月14日，巨名聯(lián)系上了申雪趙宏博，同時(shí)新的廣告腳本也在緊鑼密鼓的創(chuàng)作中。
接下來(lái)，終于可以著手廣告的拍攝工作了。
至此，美寶萊的電視廣告終于由一個(gè)創(chuàng)想愈來(lái)愈接近現(xiàn)實(shí)了。
我們是很多人在戰(zhàn)斗
因?yàn)樯暄┶w宏博的國(guó)外演出實(shí)在太多，長(zhǎng)期飛行于各國(guó)之間，以致洽談耗費(fèi)了過(guò)長(zhǎng)時(shí)間，而企業(yè)方希望美寶萊的廣告片能在9月底之前登陸央視，時(shí)間如此緊湊的境況下，我們開(kāi)始與時(shí)間賽跑。
這里的我們，包括美寶萊，巨名。
2007年8月底，在亞洲創(chuàng)建集團(tuán)總部的會(huì)議室里，美寶萊、巨名商定了廣告片的拍攝腳本、地點(diǎn)、時(shí)間及其他細(xì)節(jié)，當(dāng)晚，相關(guān)負(fù)責(zé)人直奔申雪趙宏博滑冰俱樂(lè)部，與申趙再次確認(rèn)拍攝的場(chǎng)地布置、時(shí)間安排及其他細(xì)節(jié)。
拍攝地分兩部，深圳冰場(chǎng)及廣州攝影棚。拍攝時(shí)間有兩天，8月26及27日。
26日晚，美寶萊、巨名的工作人員進(jìn)駐拍攝現(xiàn)場(chǎng)，筆者沒(méi)有細(xì)數(shù)，但粗略估計(jì)約有近五十人，加上申雪趙宏博滑冰俱樂(lè)部的工作人員，居然是一支七八十人的隊(duì)伍。
果然，我不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗，我們是很多人在戰(zhàn)斗。
讓我們開(kāi)始真正的旅行
醞釀了許久的創(chuàng)意和夢(mèng)想一齊綻放光芒，連日與時(shí)間奮力賽跑的疲乏一掃而光，是的，旅行就這樣開(kāi)始了。
歡迎來(lái)到美寶萊地板的冰雪世界。
在如夢(mèng)如幻的冰雪世界里，白雪公主碰上了她的白馬王子，他們相愛(ài)了，他們?cè)诒萧骠嫫鹞瑁麄兿蚴廊嗽忈岟攘εc愛(ài)，他們?cè)谕业匮堇[****四射的花樣人生。
這一幕，即將上演。
申雪趙宏博滑冰俱樂(lè)部是隸屬深圳世界之窗的游樂(lè)場(chǎng)所之一，因此其在22點(diǎn)之前都屬營(yíng)業(yè)時(shí)間，使得原本初定18點(diǎn)進(jìn)場(chǎng)架機(jī)和布景的拍攝計(jì)劃不得向后推延了四個(gè)小時(shí)。
2007年8月26日22點(diǎn)30分，美寶萊地板廣告申雪趙宏博篇的拍攝工作正式開(kāi)展。
巨名品牌營(yíng)銷顧問(wèn)機(jī)構(gòu)——專業(yè)才能 營(yíng)銷基礎(chǔ)服務(wù)：營(yíng)銷診斷、市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)營(yíng)銷推廣策劃 新品上市：新產(chǎn)品上市策劃、新產(chǎn)品上市推廣 品牌戰(zhàn)略：品牌戰(zhàn)略、策劃與設(shè)計(jì) 招商體系：招商策劃、招商執(zhí)行 管理體系：營(yíng)銷管理體系設(shè)計(jì)與建設(shè)、銷售團(tuán)隊(duì)體系建設(shè)規(guī)劃 終端體系：專賣店管理及推廣策劃 培訓(xùn)體系：管理培訓(xùn)、銷售培訓(xùn)、渠道培訓(xùn)、終端培訓(xùn) 設(shè)計(jì)服務(wù)：專賣店設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)（VI、包裝） 服務(wù)過(guò)的客戶有：中國(guó)電信 匯源果汁 白象方便面 美寶萊地板 AC尼爾森市場(chǎng)研究有限公司、嘉里糧油集團(tuán)（金龍魚(yú)）、富安娜、 卡撒天嬌家紡、卓妮服飾、優(yōu)士敦服飾、匯源果汁、白象食品、 泰山啤酒、劍南春、賓利汽車、鵬峰汽車、大紅鷹、云南煙草 、武漢漢口房地產(chǎn)、佳兆業(yè)地產(chǎn)、金地物業(yè)、雅苑家居、一致藥業(yè)、 中國(guó)移動(dòng)深圳分公司、中國(guó)電信、華為集團(tuán)、中興通訊、天音通信、 恒波通訊、深訊科技、華寶物流、瑞凌電器、TCL、漢明興實(shí)業(yè) 、Pau-star電子、志成紙業(yè)、浙江家安集團(tuán)、 勝現(xiàn)科技（深圳）有限公司等數(shù)十家公司 公司名稱：巨名品牌營(yíng)銷顧問(wèn)機(jī)構(gòu) 網(wǎng)址：http://www.szjmo.com.cn 地址：深圳市福田區(qū)竹子林求是大廈西座1101、1102室 聯(lián)系人：周意 電話：0755-88316077 88316410 傳真：0755-88316281 E-mail：jmo1999@163.com 郵編：518031 24小時(shí)熱線：13714088150